Produzido pela Volkswagen, o Up! é um carro que tem ficado ultrapassado nos últimos tempos, possuindo um preço bem acima da média, que claramente perde para concorrentes dos mesmos segmentos que são melhores e ainda mais baratos.

O modelo entrou em conflito até com o próprio Gol. Numa mudança inesperada, o produto foi atualizado e elevado para um nível acima, inclusive do Fox, em termos de preço. O Volkswagen Up! está valendo R$ 62.000, ele tem acabamento interno predominantemente em plástico (com algumas variações de textura) e com lataria aparente nas portas, algo que o consumidor não espera ao desembolsar tal quantia por um carro. Há ainda alguns outros detalhes que deixam a desejar, como a saída de ar central fixa. Além disso, ele deve recursos como vidros elétricos traseiros e central multimídia com tela sensível ao toque.