Producido por Volkswagen, el ¡Arriba! Es un coche que se ha quedado anticuado en los últimos tiempos, con un precio muy por encima de la media, que pierde claramente frente a competidores de su mismo segmento que son mejores e incluso más baratos.

El modelo incluso chocaba con el propio Gol. En un cambio inesperado, el producto se actualizó y se elevó a un nivel superior, incluso al del Fox, en cuanto a precio. Volkswagen Up! Con un precio de R$ 62,000, presenta un acabado interior predominantemente plástico (con algunas variaciones de textura) y carrocería expuesta en las puertas, algo que los consumidores no esperarían al desembolsar semejante suma por un coche. También hay otros detalles que dejan algo que desear, como la salida de aire central fija. Carece también de características como elevalunas eléctricos traseros y un sistema de infoentretenimiento con pantalla táctil.