EL ¡Arriba! Es un minicoche urbano de Volkswagen, presentado en 2011 en el Salón del Automóvil de Fráncfort. Comenzó su producción en 2011 en Bratislava, Eslovaquia, para el mercado europeo y en febrero de 2014 para el mercado latinoamericano.
El exterior del Up! fue diseñado inicialmente por el brasileño Marco Antonio Pavone (actual director de diseño de Volkswagen Alemania). Pavone afirma que quería crear un icono como el Escarabajo, un coche que cualquiera pudiera reconocer a distancia y que fuera fácil de dibujar. Además, el coche debía transmitir una imagen de carisma, amabilidad, sencillez y, sobre todo, funcionalidad.

Según el categoríaSe vendieron 20.564 unidades del Up!, que se ubicó en el puesto cuadragésimo de la lista de coches más vendidos el año pasado.

EL Volkswagen Up! Toma tiene un valor aproximado de R$39,706.00, con una depreciación de 23.30%, ocupando el 4º lugar en el ranking de coches con menor depreciación en los últimos 5 años en Brasil.