El Rural Willys llegó a Brasil en 1958, diez años después de su lanzamiento en su país de origen, Estados Unidos. El modelo llegó al país como regalo por su participación en la Segunda Guerra Mundial, gracias a una donación del ejército estadounidense al ejército brasileño, con unas 600 unidades. 

El modelo se comercializó rápidamente en las calles y se vendió en dos versiones: tracción 4x4 y 4x2, con motores de 2.6 y 3.0 litros, respectivamente, y una caja de cambios de tres velocidades. El Rural Willys es considerado por muchos como el precursor de los SUV utilitarios y deportivos que se venden actualmente en el país, ya que incorpora conceptos de vehículos con gran altura libre al suelo y opciones de tracción delantera o integral. 

El modelo es considerado uno de los coches icónicos de Brasil debido a su éxito de ventas. En total, se vendieron más de 180.000 unidades durante sus 19 años en el mercado.