Rural Willys llegó a Brasil en 1958, 10 años después de su lanzamiento en su país de origen, Estados Unidos. El modelo llegó al país como regalo por la participación en la Segunda Guerra Mundial mediante una donación del ejército norteamericano al ejército brasileño, con alrededor de 600 unidades. 

El modelo salió rápidamente a la calle y se vendió en dos versiones de tracción 4×4 y 4×2 y los motores eran 2.6 y 3.0, respectivamente, con una caja de cambios de tres velocidades. Muchos consideran que el Rural Willys es el abuelo de los SUV deportivos y utilitarios que se venden en el país hoy en día, ya que ofrece conceptos de vehículos con gran distancia al suelo y opciones de tracción delantera o total. 

El modelo es considerado uno de los autos icónicos de Brasil debido a su éxito de ventas. En total, durante los 19 años que estuvo en el mercado se vendieron más de 180 mil unidades.