THE Up! é um minicarro urbano da Volkswagen, revelado em 2011 no Salão do Automóvel de Frankfurt. Começou a ser produzido em 2011 em Bratislava, na Eslováquia para o mercado europeu e em fevereiro de 2014 para o mercado latino-americano.
O exterior do Up! foi inicialmente desenhado pelo brasileiro Marco Antônio Pavone (atual gerente de design da Volkswagen da Alemanha). Pavone diz que queria fazer um ícone como o Fusca, um carro que pudesse ser reconhecido por todos à distância e fosse fácil de desenhar. Além disso, o carro tinha que passar a imagem de carismático, amigável, ser simples e, principalmente, funcional.

Segundo o ranking, foram vendidas 20.564 unidades do Up!, que ficou em quadragésimo na lista de carros mais vendidos do ano passado.

THE Volkswagen Up! Take tem valor aproximado de R$39.706,00, com uma depreciação de 23.30%, ficando em 4º no ranking de carros menor desvalorização nos últimos 5 anos no Brasil.