O Rural Willys chegou ao Brasil no ano de 1958, 10 anos após o lançamento em seu país de origem, os EUA. O modelo chegou ao país como um presente de participação da na Segunda Guerra Mundial através de doação do exército norte americano ao brasileiro, com cerca de 600 unidades. 

O modelo chegou rapidamente às ruas e era comercializado sob duas versões de tração 4×4 e 4×2 e os motores eram 2.6 e 3.0, respectivamente, com câmbio de três velocidades. O Rural Willys é considerado por muitos como o avô dos utilitários e esportivos SUV vendidos no país nos dias de hoje, por trazer conceitos de veículo com altura elevada em relação ao solo e opções de tração de dianteira ou integral. 

O modelo é considerado um dos carros icônicos do Brasil por conta de seu sucesso de vendas. Ao todo durante os 19 anos que esteve no mercado, foram comercializadas mais de 180 mil unidades.